Cena wyprzedza jakość jako kryterium zakupowe Polaków, wynika z nowego badania

Cena wyprzedza jakość

• Nowe badanie pokazuje, że cena wyprzedziła jakość jako główne kryterium zakupowe dla polskich konsumentów.
• Gotowość do zapłacenia więcej za lepszą jakość spadła z 82,9 procent w 2024 roku do 59,2 procent w 2026 roku.
• Promocje i bliskość sklepu również zajmują wysokie miejsca, podczas gdy sieci dyskontowe obecnie kontrolują ponad połowę rynku.

Cena jest teraz głównym czynnikiem kształtującym to, co Polacy wkładają do swoich koszyków zakupowych. W badaniu opublikowanym 21 października przez Fundację Teraz Polska, 88,5 procent respondentów wskazało cenę jako jeden z trzech najważniejszych kryteriów, w porównaniu do 76,1 procent dla jakości (Polacy zmienili sposób robienia zakupów. Cena wyprzedziła jakość – biznesinfo.pl). Badanie objęło 1 010 dorosłych. Dwa lata wcześniej kolejność była odwrotna: 87,3 procent wybrało jakość, a 76,4 procent cenę.

Gotowość do zapłacenia więcej spada

Zmiana jest najczytelniejsza w postawach wobec produktów premium. W 2026 roku 59,2 procent respondentów zadeklarowało, że zapłaci więcej za produkt wyższej jakości, w porównaniu do 82,9 procent w 2024 roku (Wolą produkty gorszej jakości, byle było taniej. Polaków przycisnęła inflacja – RMF24). Respondenci o niższych dochodach byli najmniej skłonni, wynosząc 37,7 procent.

Promocje i bliskość również mają znaczenie

Cena nie jest jedynym czynnikiem. Promocje i odległość do sklepu uzyskały po ponad 40 procent odpowiedzi, podczas gdy cena została wybrana przez 50,6 procent (Cena wciąż rządzi zakupami Polaków. Nowe badanie pokazuje, co jeszcze się liczy – rp.pl). Detaliści mocno polegają na zniżkach, które zachęcają do nieplanowanych zakupów, na co reaguje prawie trzech na czterech Polaków.

Pochodzenie wciąż ma znaczenie dla niektórych

Kraj pochodzenia pozostaje istotnym czynnikiem. Około 82,8 procent respondentów zadeklarowało, że wybierze polskie produkty, gdy to możliwe, chociaż kraj pochodzenia zajął dopiero trzecie miejsce wśród kryteriów decyzyjnych, wskazanym przez 24,4 procent. Ekologia, oznaczenia jakości i opakowanie były znacznie mniej ważne.

Struktura detaliczna

Sieci dyskontowe kontrolują obecnie ponad połowę polskiego rynku spożywczego, podczas gdy duże hipermarkety nie przejęły kontroli, jak przewidywano w niektórych prognozach.