Reddit planuje wymagać logowania, gdy wyszukiwarka Google z AI ogranicza ruch na platformie

Najważniejsze informacje

• Reddit planuje wymagać logowania od użytkowników, co zakończy anonimowe przeglądanie. Dyrektor generalny Steve Huffman potwierdził tę zmianę w liście do akcjonariuszy dotyczącym wyników za trzeci kwartał.
• Reddit podał, że w październiku ruch z wyszukiwarki spadł średnio o ponad 1 milion skierowań tygodniowo, a Huffman stwierdził, że tryb AI Google nie kieruje ruchu na platformę.
• Globalna liczba dziennych aktywnych użytkowników pozostała na poziomie 130,3 mln w trzecim kwartale, natomiast liczba dziennych aktywnych użytkowników w USA spadła z 53,2 mln do 50,7 mln, czyli o 2% rok do roku.
• Reddit przekroczył szacunki analityków dotyczące zysku i przychodów za trzeci kwartał, jednak prognoza sprzedaży na czwarty kwartał była niższa od oczekiwań Wall Street, a kurs akcji spadł.

Reddit zmierza w stronę dostępu po zalogowaniu

Dyrektor generalny Steve Huffman potwierdził tę zmianę w liście do akcjonariuszy dołączonym do wyników za trzeci kwartał, opisując przejście na przede wszystkim doświadczenie dla zalogowanych użytkowników (Reddit is moving to „a logged-in-only experience,” CEO says – Ars Technica) (Reddit shares sink on weak sales guidance and plans login requirement test as Google search traffic shrinks – CNBC).

Spadek ruchu z wyszukiwarki

Zmiana następuje w momencie, gdy skierowania z wyszukiwarki Google gwałtownie spadają. Reddit podał, że ruch z wyszukiwarki w październiku spadł średnio o ponad 1 milion skierowań tygodniowo (Reddit’s CEO says Google’s AI Mode ‘does not drive traffic’ – The Verge). Huffman argumentował, że tryb AI Google nie wysyła ruchu na platformę, nazywając to fundamentalną zmianą w sposobie działania wyszukiwarki. Reddit od dawna jest miejscem, do którego ludzie trafiają, dodając słowo „reddit” do zapytań w Google, aby znaleźć odpowiedzi napisane przez prawdziwych użytkowników (As search traffic dries up, Reddit announces it’s shifting to a logged-in experience – TechCrunch) (Reddit will force everyone to log in – The Verge).

Ochrona danych i targetowanie reklam

Firma powiązała tę zmianę z kilkoma celami. Huffman stwierdził, że zalogowani użytkownicy dają Reddit więcej sygnałów do targetowania reklam i chętniej się angażują, co wspiera biznes. Dodał też, że wymóg chroni duży zasób danych użytkowników platformy i pomaga reagować na nowe regulacje na całym świecie. Reddit wcześniej składał pozwy dotyczące rzekomego nieautoryzowanego dostępu do jego danych i ograniczył dostęp do „Old Reddit” w odpowiedzi na scraping. Według relacji z rozmowy o wynikach częścią strategii są także umowy licencyjne z dostawcami modeli AI.

Użytkowanie i wyniki

Globalna liczba dziennych aktywnych użytkowników Reddit utrzymała się na stabilnym poziomie w trzecim kwartale w porównaniu z poprzednim kwartałem i wyniosła 130,3 mln. Liczba dziennych aktywnych użytkowników w USA spadła z 53,2 mln w drugim kwartale do 50,7 mln, czyli o 2% w porównaniu z rokiem wcześniej. Firma przewyższyła szacunki analityków dotyczące zysku i przychodów za trzeci kwartał, jednak jej prognoza sprzedaży na czwarty kwartał była niższa od tego, czego oczekiwał Wall Street, a po publikacji kurs akcji spadł.

Termin wciąż niejasny

Reddit nie ustalił konkretnej daty wprowadzenia wymogu. Z relacji wynika, że firma planuje najpierw przetestować tę zmianę. Huffman stwierdził także, że wymóg logowania powinien pomóc firmie utrzymać nowych użytkowników.